|
Рекламная статья
Рекламная статья – один из самых оригинальных способов проведения любой рекламной кампанииРекламная статья - наиболее мощный способ продвижения компании, товаров или услуг на любом рынке
Эта статья также, как и предыдущая, была написана в 2009-м году, но своей актуальности она не потеряла до сих пор. Конечно, могут быть некоторые разночтения и иные толкования, но суть изложенной информации осталась прежней.
25.12.2009
Рекламные статьи – это исключительно важный элемент продвижения в сети Интернет любых услуг любых клиентских компаний. Однако все подобные статьи следует разделять на два основных типа, и в зависимости от каждого типа должен быть выбран как стиль их написания, так и способ их размещения – это коммерческая статья (рассчитанная на немедленный эффект), и статья тематическая (рассчитанная не только на немедленный эффект, но и на перспективу).
Итак, в не зависимости от типа, рекламные статьи отличаются от обычного рекламного текста задачами, стилем изложения и местом публикации. Как правило, основная задача любой рекламной статьи состоит в том, что она повествует читателю о той или иной компании, об услугах или продуктах, продвигаемых с её помощью. При написании статьи должна использоваться логическая аргументация, следуя которой заинтересованный читатель начинает понимать, что ему необходимы товар или услуга именно той или иной компании. Также профессионально написанная рекламная статья обязана способствовать запоминанию названия компании, всех представляемых ею товаров и услуг, а кроме того, должна формировать у читателя самые положительные образы рекламируемой компании и ее продукции. Другими словами - рекламная статья не занимается продажей, но она создает имидж.
Исходя из всего сказанного, можно понять, что стиль изложения нужной информации в статье во многом (если не во всём) определяется исключительно стоящими перед ней первостепенными задачами. Как правило, в рекламной статье вы не найдёте прямого указания купить товар или оплатить услугу. Главная задача рекламной статьи - в описании всех преимуществ представляемых товаров или услуг для самой оптимальной группы клиентов. При этом в статье не должна упоминаться продукция конкурентов, а кроме того, она должна быть написана в максимально благожелательном тоне, который достаточно многими читателями будет воспринимается как нейтрально обучающий.
Чаще всего рекламная статья публикуется в прессе, и в обязательном порядке снабжена отдельной пометкой «на правах рекламы», а в отдельных случаях размешается на сайте в разделе представления группы товаров или услуг. Также она может быть использована в качестве специализированного информационного письма, которое обычно рассылается существующим клиентам для того, чтобы напомнить им о представляемой компании, или отдельно предлагаемых товарах и услугах («санкционированная спам-рассылка»). Но при этом рекламную статью не стоит использовать как инструмент для директ-маркетинга, то есть действия, когда от получателя такого рекламного письма непременно ожидается совершение какого-либо нужного для компании действия – такие действия должны инициироваться только лишь с помощью специальных рекламных текстов, но к рекламным статьям они отношения не имеют.
Если вы хотите достичь запланированного эффекта наверняка, то необходимо написать не одну рекламную статью, а несколько. Хотя сама по себе каждая рекламная статья является достаточно важным инструментом исключительно верного формирования имиджа компании, и правильное использование рекламных статей способно принести хороший (а часто - потрясающий) результат, но только если в наличии имеется достаточно профессионально разработанный план текущей рекламной или PR-кампании, в котором достаточно чётко прописаны все этапы постепенного продвижения компании, любых её товаров и услуг.
Ключевые фразы: Рекламная статья, услуги, информация, товары, читатели, компания, имидж
|
|
|
